¿Cuál es el origen de la leche Kaiku?

Nuestras marcas dan voz a Kaiku. Nuestros ganaderos Mas de 1000 familias ganaderas forman parte de nuestro proyecto. Ellos son la conexión con nuestro origen y parte activa de la empresa. Familia Kaiku Todos nuestros grandes logros vienen de las ganas y la pasión de las personas que forman la familia Kaiku. Ser sostenibles para crecer La sostenibilidad es uno de nuestros pilares para el crecimiento en Kaiku. Crecer siendo sostenibles y comprometiéndonos con el entorno es nuestro gran reto.

Kaiku parece que ha estimado conveniente con esta campaña incidir en el último de esos puntos. Respecto a otras marcas de leche, Kaiku reduce el terreno sobre el que se compite si centra la atención del cliente sobre el origen. Tanto que según su publicidad su leche es “la única” recogida y envasada en “Euskal Herria”. En particular, cabe recordar que la “guerra de la leche” ya tuvo un capítulo llamativo en el año 2012, cuando la marca Euskal Herria Esnea aseguró que Kaiku la había denunciado por etiquetar sus productos exclusivamente en vascuence. Al anunciar ahora su leche como ”la única recogida y envasada en Euskal Herria”, Kaiku estaría devolviendo el golpe a Euskal Herria Esnea, cooperativa que empezó a utilizar Euskal Herria como marca comercial sin que al parecer la administración vasca haya apreciado nada anormal en ello. Kaiku decide dar la batalla ahora en este punto consciente de que al menos EH Esnea no puede decir que envasa su leche en «Euskal Herria». La lógica de la publicidad de Kaiku se enmarca por tanto dentro de su interés por atraer la atención del consumidor sobre el origen de la leche, así como por el de distinguirse en este segmento de su competidora EH Esnea u otras. Cuestión aparte es si esa campaña, incluyendo a Navarra en Euskal Herria, le puede resultar contraproducente a Kaiku en la Comunidad Foral de Navarra, y si Kaiku cuenta con ello o la campaña se le ha empezado a ir de las manos.

La Cooperativa Kaiku es fruto de la fusión de las cooperativas de comercialización lechera de Navarra y del País Vasco. En 2004, se creó Kaiku Corporación Alimentaria que integra a la cooperativa del mismo nombre, con un 13,40% de participación, y a diez sociedades tecnológicas, financieras y de desarrollo. La Corporación tiene un capital de 66,1 millones de euros, con plantas en el País Vasco, Navarra, México, Chile, Argentina y Toulouse. La empresa genera 150 empleos directos y 50 indirectos, compra la leche a un centenar de ganaderos navarros, lo que significa el 20% de la leche que se produce en la Comunidad foral. Lácteos de Navarra S.L. es una de las empresas de la Corporación, titular de la planta del Polígono de Agustinos, donde fabrica 75.000 toneladas al año de yogures, probióticos y productos fermentados. La Cooperativa Kaiku ha sido pionera y un referente internacional en las especialidades de yogures y probióticos. Factura 255 millones de euros, procedentes del envasado y comercialización de leche y de yogures y probióticos. La empresa factura 52 millones de euros en 2009.